淺談包(bāo)裝創意表現形(xíng)式的(de)7種方法
首先突出特性：不同的産品，有不同的特(tè)性，這個(gè)特性往往是一個企業及其産品區别于其他(tā)企業、品的個性所在，體(tǐ)現着該産品(pǐn)與其它同類産品的(de)差異。企業的産品對消費者的(de)吸引力，往往不在于它們的共性，而(ér)在于它們的個性特(tè)征。如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的産品有共同的，有不相同的，但消費者(zhě)去(qù)麥當勞更多是(shì)吃漢堡包：去肯(kěn)德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的，而不是它們都(dōu)有的(de)可樂(lè)飲料。圖例一是(shì)突出旅遊特性的(de)紀念品包裝(zhuāng)。

其次消費定位(wèi)：包裝畫面的訴求對象是(shì)産品的認同群和影響群，是企業産(chǎn)品的最終消費者。設計者在創(chuàng)意設(shè)計時，一定要清楚産品是賣給誰的。這是(shì)一種對産品特(tè)定消費群體爲主題的定位設計。消費群體可以按年(nián)齡、性别(bié)、國家、文化、階層(céng)等方面來(lái)劃分，不同産品面(miàn)對不同的消費群(qún)體，因此，設計隻有圍繞着産品所面對的特定消費群體來思(sī)考，才(cái)能(néng)起到直接面對的效果，拉近産品(pǐn)與消(xiāo)費者之間的距離，産生親和感。

第(dì)三強調品牌：不同的(de)産品，有不同的品(pǐn)牌和商品名稱，富有個性化(huà)的品牌(pái)形象是占領市場的有力武器。新産品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來(lái)赢得消費者的好感(gǎn)。如我設(shè)計的“左右逢(féng)源”酒包裝，該(gāi)企業原有的包裝和品牌字(zì)體缺(quē)乏個性，在市場上不是很(hěn)好賣。在重新設計包裝時我(wǒ)對(duì)“左右逢源酒”品牌字體作了專(zhuān)門設計，由于品名是五個字，太(tài)多的字和筆劃過于雜亂，不太好處(chù)理(lǐ)，我就選(xuǎn)擇開頭最重要二(èr)個字“左右”作爲設計切人點，“左右”用書法，以體現傳統酒文化概念(niàn)，同時對(duì)“左右”的間(jiān)距、大(dà)小作了連筆處理。使之有标志形式(shì)的特征。達到了強(qiáng)調、突出品(pǐn)牌的視覺效果。

第四要以最少的投入：獲得(dé)****的回報，這是商業信條，設計的(de)表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計中的少是(shì)前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結果(guǒ)，是取包裝圖(tú)形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡(jiǎn)約編排，明了、單純的(de)包裝畫面，讓人感受高貴典雅(yǎ)和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這(zhè)種少(shǎo)不是一種簡單，而是經過提(tí)煉概括高度的濃縮。

第五度的把握：包裝設計是實用視覺(jiào)藝術，有功能及藝術的雙重性(xìng)，爲達到較強藝術感染力，所有其它視(shì)覺藝術形式(shì)都可以是(shì)它的表現手段，各種(zhǒng)繪畫語言(yán)所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油(yóu)畫作品來(lái)裝飾顔料包裝，真是絕頂的好主(zhǔ)意。

第(dì)六(liù)可遇不可求：現實生活中(zhōng)有些事物(wù)是可以遇到，而(ér)不能預(yù)計的，包(bāo)裝設計的随意(yì)偶發(fā)表現也與此相似(sì)。如(rú)：包裝底紋抽象機理(lǐ)的表現就是一種偶(ǒu)然(rán)形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設定，如墨水湮滲(shèn)的形(xíng)、煙雲漂浮的(de)形、電腦濾鏡随意(yì)制作産生的偶然形、都具有不能重複的偶然性和複(fú)雜程度。一般(bān)爲自然作用的結果，是不能預測而自發(fā)的。偶然形(xíng)雖較朦胧(lóng)模糊，但其(qí)魅力(lì)往往獨到超人，是可遇而不可求的(de)。也是(shì)包裝設(shè)計(jì)追求(qiú)畫面視覺(jiào)新穎的常用手法之一。

第七加與減：藝術最高境界的标志(zhì)之一，就是做減法，中國畫提(tí)倡“意到筆不到”包裝設計(jì)也(yě)是這樣(yàng)。特别是圖形的表現，不能(néng)面面俱到，要取其精華，以最簡練的(de)視覺語言表現。